האם אתה עדיין זוכר את הפרסומת הקלאסית "אמבט רגליים" ב-1999?
אחרי 22 שנה, אתה האורן, הילד שצעק "אמא שוטפת רגליים", שילבת ידיים עם אמבט רגליים של KASJ כדי להביא את ההמשך של "אמבט רגליים" - "הילד ששוטף רגליים לאמא גדל".
הילד ששטף את רגליה של אמו גדל, וזה נמשך 22 שנים כדי לעורר זיכרונות של גולשים.
שלא כמו כשהייתה ילדה, היא צעקה לרחוץ את רגליה של אמה. בסרט את האורן, שהתבגרה, מופיעה מאופקת ומאופקת ביחסיה עם אמה, מה שמתאים יותר למצבם של רוב הצעירים בסין עם הוריהם.
בסוף המשפט, "אמא, אל תזדקן, אני אשאר איתך". למרות שזה יוצא דופן, זה לא הרצון האמיתי של רוב האנשים להוריהם.
"עָסוּק?"
"לֹא."
שתי שורות פשוטות מסכמות היטב את מערכת היחסים המשפחתית הסינית של "דיווח על חדשות טובות אך לא חדשות רעות".
ב-26 באוקטובר עלה לרשת הסרטון של "הילד שרחץ את רגליה של אמו" וגרם לדיון חם בקרב משתמשי המיקרובלוג.
לאחר שצפו בסרטון, גולשים רבים אמרו ישירות, "אמיתי מדי... אני מתגעגע לאמא שלי אחרי שצפיתי בסרטון..."
עד כה הסתכם מספר שידורי המיקרובלוג של "ילדים רוחצים את רגליהם של אמהות גדולות" ב-17.69 מיליון;
נושא Weibo # הילדים שרוחצים את רגלי אמהותיהם גדלו # המספר הכולל של הקריאה הוא 140 מיליון+, והמספר הכולל של הדיונים הוא 107000+.
עבור ההורים, זו האדיקות המשפחתית הטובה ביותר שאנחנו יכולים לבלות איתה קצת זמן כדי לבעבע את רגליה ולדבר.
זהו עוד שיווק גל הלם של יצירתיות.
תיאור פרויקט התחרות של Suying Award - יצירתיות מעבר ל-Z+, סוכן קריאייטיב
[רקע ומטרות]
1. אמבט רגליים של KASJ הוא אלוף קטגוריית אמבטיות הרגליים בפלטפורמת המסחר האלקטרוני, אך למשתמשים יש מודעות נמוכה למותג שלה, ואינם מסוגלים לתפוס את תדמית המותג שלו כ"מקצועית, מדעית ויוקרתית".
2. בשיווק העז של "כפול 11", כיצד תופסת KASJ את מוחות הצרכנים ומעוררת מכירות בו זמנית?
[תיאור קריאייטיב]
במהלך פסטיבל דאבל 11 הוציאה KASJ את סרט ההמשך של הפרסומת הקלאסית "אמא שוטפת רגליים" - "הילדים שמשרים רגליים לאמא תגדל", שהזכירה לדור של זיכרונות קולקטיביים של "אדיקות משפחתית", נתנה דרך ללוות ההורים עם הזמן, והוכיחו את טמפרטורת המותג וערך המוצר של KASJ.
[תובנה ואסטרטגיה]
1. בחברה של היום, עבור אנשים רבים, זה נורמלי שיש להם פחות ופחות זמן לשוטט וללוות את הוריהם.
2. בעזרת הפופולריות הלאומית של הפרסומת הקלאסית של "אמא שוטפת רגליים", נשלב את "אמא שוטפת רגליים" עם אמבט הרגליים, נעורר את ליבו של המשתמש ללוות ולכבד את הוריהם, ולהניע את המשתמשים לרכוש את KASJ מבחינה רגשית.
[תוצאות והשפעות]
1. נפח השמעת הווידאו המצטבר הוא 17.69 מיליון+;
2. נושא Weibo # הילד ששטף את רגליה של אמו גדל # זה שבר את המאה המיליון ביום;
3. מדד KASJ WeChat עלה ב-2353.32% על בסיס יומי, והגיע לשיא היסטורי;
4. ה-Double 11 של Tmall, עשרת הדלי הנמכרים הטובים ביותר, וה-4/10 הבלעדי של KASJ;
5. המודעות למותג של KASJ שופרה מאוד.
זמן פרסום: דצמבר 05-2022